L’idée est claire et c’est une bonne façon d’amener les clients en boutique afin qu’ils découvrent la nouvelle collection ou repèrent les soldes!

La facade du Printemps Haussmann

Depuis la cession du groupe PPR au profit du groupe Borletti, les magasins Printemps veulent se positionner sur une gamme plus luxueuse en cette rentrée 2009 à l’instar des grands magasins anglais tels que Harrod’s. Le Printemps de l’homme situé boulevard Haussmann n’y coupera pas; après une tentative d’attentat fin décembre, les étages feront peau neuve afin d’accueillir des enseignes plus luxueuses.

Exit les marques qui n’en jettent pas assez telles que Bruno Saint Hilaire, d’autres seront réduites à se partager des coins de palliers (Louis Féraud et Bernard Zins entre autres) afin de faire de la place aux nouveaux arrivants tels que Valentino.

Les travaux commenceront avant même la fin des soldes afin que les nouveaux entrants s’installent au plus vite dans leurs stands. Plusieurs questions se posent alors: 

Est-ce judicieux de commencer les travaux avant même la fin des soldes? Les clients français et étrangers vont-ils pouvoir suivre financièrement cette nouvelle montée en gamme d’un magasin déjà très luxueux?

 Le résultat de ce grand chambardement dans quelques mois…

Il fait froid, personne ne dira le contraire en ce moment! Sorti au printemps 2007, la parka issue du partenariat entre la grande marque textile Zegna et le fabriquant des célèbres Ipod,  Apple, devait faire de nouveaux émules cet hiver.

La Ijacket, c’est son nom, est un concentré de technologie pour les hommes qui ne veulent pas perdre un coup de fil et écouter leur MP3 sans mettre les mains dehors. Un système de basculement gérée par Bluetooth s’occupe de la connectivité afin de ne pas perdre les appels du téléphones quant on écoute la musique (n’importe quel Ipod peut être intégré à la Ijacket). La musique se remet automatiquement en route dès que l’on raccroche. Pas un doigt dehors on à dit puisqu’un micro est intégré dans le col pour pouvoir aisément parler à son interlocuteur en gardant les mains bien au chaud. On peut cependant les sortir pour avoir le plaisir d’appuyer sur les boutons de contrôle présents sur l’une des manches(réglage du volume, avance/retour sur les musiques…).

Il paraît même que la veste en question est réalisée en micro-fibres très résistantes et l’homme tout comme l’Ipod ne craindrai donc absolument pas l’eau…On fait confiance au spécialiste textile pour cela.

Ijacket, l'association de Zegna et d'Apple

Un concentré de technologie donc mais qui à un prix: 1700€.

Ce n’est pas la première fois que le créateur Pierre Cardin, grand ponte du prêt-à-porter à la française, s’allie à Marie-Claude Pietragalla, l’étoile de l’Opéra de Paris devenue chorégraphe. En 2007 déjà, Cardin avait soutenu et même commandé le projet Sade ou le théâtre des fous à la chorégraphe.  Aujourd’hui le nouveau spéctacle intitulé Marco Polo arrive en France après avoir débuté par une grande tournée en Chine (la première a eu lieu dans le cadre des JO de Pékin cet été). Il s’agit d’une création comportant 18 danseurs, 3 chanteurs de trois langues différentes et un fim d’animation; une superproduction donc qui selon M-C Pietragalla, « n’aurait pas été possible sans le soutien de Pierre Cardin, notre producteur ».

Ce nouveau spéctacle marquant le partenariat entre un grand créateur français et une grande chorégraphe sera au Palais des congrès de Paris du 6 au 15 mars 2009 pour seulement 8 représentations. Pour plus d’informations: http://www.pietragalla.com/

« Forever Young », tel est le nom de la campagne de communication qu’à entrepris la marque depuis maintenant quelques mois. A travers plusieurs supports percuttants, BSH à voulu montrer que la jeunesse, c’est un état d’esprit bien plus qu’une question d’âge!

PLV en magasin (affiches, catalogues…), affichage, réalisation de courts métrages, et jeu concours, tout ou presque est à l’effigie de la campagne Forever Young. Le jeu concours permettait de remporter un e-solex mais aussi de faire aller les clients sur le site spécialement dédié à la campagne puisqu’il fallait taper un code d’accès pour savoir si l’on avait gagné. Sur les vidéos on peut voir des adultes réalisant leurs rêves d’enfants et d’adolescents: batailles de polochons ou encore monter un groupe de musique dans son garage, le tout sur une bande sonore qui allait comme un gant à la campagne:  Forver young,  la chanson du groupe Alphaville.

http://www.youtube.com/watch?v=n7CuJ8cR9sg

Les vidéos sont toujours disponibles sur le lien suivant

http://www.bruno-saint-hilaire.com/FR/index.php

A l’origine du premier jean zippé pour les femmes dans les années 60 et du pates d’éléphant une dizaine d’années plus tard, Lee Cooper s’etoure pour son anniversaire de quelques 60 artistes et designers tels que Jean Jacques de Castelbajac ou encore Swarowsky afin de revisiter le fameux 5 poches.

Dans les années 80, ce sont des stars internationales qui ont représenté les jeans de M. Cooper tels que les Rolling Stones, Serge Gainsbourg et Jane Birkin ou encore Johnny Hallyday. Leurs publicités ont été remarquables, notamment grâce à la « pâte » de Jean Paul Goude (au musée des Arts Décoratifs jusqu’au 19 avril 2009) et de Jean Baptiste Mondino, deux célèbres photographes.

A l’occasion de son centenaire, une nouvelle campagne de pub est en train de voir le jour avec comme égérie Lou Doillon, fille de Jane Birkin.

Cela fait déjà 12 ans que l’association Les sapins de noël des créateurs demande chaque année aux plus grands créateurs et designers de créer un sapin de noël unique qui sera vendu aux enchères au profit d’une association carritative.

Cette année ne fait pas exception et Jean-Paul Gaulthier, Christian Lacroix, Karl Lagerfeld, John Galliano entre autres se sont prêtés au jeu des sapins de noël. Plus de 60 oeuvres vont ainsi être exposées dans une grande exposition ouverte au public aujourd’hui même et ce jusqu’au 16 décembre. 

Les oeuvres, elles, sont déjà vendues puisque la vente s’est effectuée hier soir, lors de la soirée inaugurale de l’exposition. Des fonds importants ont ainsi pu petre levés, au profit cette année de l’association SOL EN SI, qui soutient et accompagne les enfants et leurs familles concernés par le VIH.

Sapin Dior

Informations pratiques:

Cité de l’architecture et du patrimoine

Palais de Chaillot

1, place du Trocadéro et du 11 novembre, Paris 16.

Entrée du lundi au dimanche de 11h à 19h, fermé le mardi, nocturne le jeudi jusque 21h.

Les créateurs de la maison Hugo Boss se sont emparés du dernier samsung player style et l’on customisé à l’image de la marque. Couleur dominante? Le noir bien entendu! Nouveaux designs pour les icônes, les fonds d’écran et même des sonneries exclusives pour ceux qui adopteront le téléphone by Boss. Autre exclusivité: une house en cuir griffée et une playlist remplie de titres du créateur de la marque.

Seules les boutiques Hugo Boss et les vendeurs de téléphonie The Phone House ont l’autorisation de distribuer le produit. Reste à parler du prix: 479 euros.  

            Une campagne qui aura coûté très cher à De Fursac qui investit 7,6 millions d’euros dans les arrières de bus et les stations de métro entre autres. Ce qui coûtera encore plus cher à la marque, c’est que la campagne n’aura pas le succès escompté, et que de Fursac s’est vu forcée de déposer le bilan en décembre 2006 avec 6 mois seulement pour faire ses preuves.

            Pourquoi cet échec ? Avec le recul, De Fursac à sûrement fait une erreur d’appréciation en passant son partenariat avec l’équipe de France de basket. Le monde du basket semble en effet trop éloigné de celui du costume et les ambassadeurs de choix se sont transformés, aux yeux des clients, en ambassadeurs peu crédibles.

Autre détail anecdotique : en faisant un partenariat avec les basketteurs, De Fursac souhaitait se positionner clairement contre les mannequins androgynes alors qu’aujourd’hui, étant revenus à des méthodes de communication plus conventionnels, font également porter leurs vêtements par des mannequins androgynes. 

            Aujourd’hui De Fursac va mieux et à réussi à revenir sur le devant de la scène. Il y a cependant une leçon à retenir de tout cela : il vaut mieux choisir une égérie qui fera dans l’esprit du public tout de suite le lien entre son univers et le produit mis en avant.

 peu exploité par les Galeries, le sportswear, représentant pourtant 47% du marché des Galeries Lafayette homme.

La première collection est essentiellement composée de pulls en maille, de polos, de pantalons de coton et de vestes décontractées; les hommes de 35-40 ans sont clairement visés. Cepensant, on se rend rapidement compte que les clients ne sont pas les 35-40 ans mais bien les 25-30 ans qui aiment les prix abordables de la marque mais souhaitent des coupes beaucoup plus ajustées, plus actuelles. Ce constat est fait en octobre 2007 mais la collection Printemps/Eté 08 est déjà pratiquement lancée ce qui laisse une très faible marge de manoeuvre pour répondre aux attentes des clients. Le virage radical de la marque ne s’opèrera que pour la collection suivante.

La nouvelle collection de cet Automne/Hiver 08 présente des coupes très près du corps, plus de costumes, de pantalons et de chemises également ajustés. Les cravates ont elles aussi été remplacées par leurs cousines affinées, le tout dans des tons neutres, à l’image de la saison.

Un bel exemple de repositionnement donc puisque la marque a effectué un indice de 218 sur l’ensemble de la chaîne au mois d’octobre 2008; la nouvelle collection Printemps/Eté 09 est attendue par tous les clients devenus fidèles de la marque.